اجازه بدید قبل از اینکه این سوال رو جواب بدیم، ویژگی‌های کارشناس تولید محتوا رو به اختصار بیان کنیم :
۱- مصرف‌کننده‌ی محتوا هستند و مدام با فیلم و کتاب و موسیقی و مجله و وبسایت و شبکه‌های اجتماعی و … درگیرند.
۲- بازاریابی و تبلیغات رو می‌شناسند و با مفاهیم اولیه و تئوری‌های بازار آشنا هستند.
۳- از رسانه‌ها سر در میارن و میدونن در چه مدیومی چی اتفاقی باید بیفته و روابط عمومی بالایی دارند.
۴- خلاق و پر‌جنب و جوشند و ذهن پویایی دارند که مدام درونش سیل ایده‌ها جاری میشه.

کسی که در ‌حوزه‌ی محتوا موفق میشه چند ویژگی بارز داره :

۱- مصرف کننده‌ی محتوای خوبی است
مهم‌ترین ویژگی یک کارشناس تولید محتوا این است که مصرف‌کننده‌ی محتوایی خوبی باشد. او فیلم‌های زیادی دیده است، کتاب‌های زیادی خوانده است، انواع موسیقی را میشناسد، درک درستی از تصویر دارد و تصاویر در سبد مصارف شخصی او هستند و در نهایت، مدام در حال دریافت کردن است. در نظر داشته باشید که هر کدام از این قسمت‌ها، هر کدام دنیایی از مفاهیم هستند. مسلما کارشناس تولید محتوایی که در ژانرهای مختلف فیلم دیده است و با ادبیات در حوزه‌های مختلف آشنایی بیشتری دارد، تولید کننده‌ی محتوای سریع‌تر و حرفه‌ای تری است. دقت کنید مصرف کننده محتوا بودن شرط لازم است اما کافی نیست.
.

اجازه بدید اول با معنی کلمات ” تولید ” و ” محتوا ” آشنا بشیم و بعد ” تولید محتوا ” رو بررسی کنیم. .
?تولید:
اگر کلمه تولید رو در گوگل تایپ کنید، تعاریف سنتی و صنعتی زیادی در مورد این کلمه پیدا خواهید کرد که احتمالا خیلی پاسخگوی شما نخواهد بود‌‌. اما بیاید با ساده‌ترین تعریف ممکن، خودمون رو از این کارزار بیرون بکشیم.
” به طور کلی، اگر مواد اولیه‌ی موجود رو طی یک فرآیند ساخت، تبدیل به کالا یا محصولی خاص کنیم، تولید انجام‌ دادیم “
متناسب با این تعریف، همه‌ی موجودات در ابعاد مشخص، تولید کننده هستند. غذایی که پخته میشه، لباسی که دوخته میشه و … همه نوعی از تولید هستند.

انیمیشن فوتبالیست­ها را به خاطر دارید؟ داستان کاپتان سوباسا و یارانش در تیم امید…

شاید خیلی­ها این نکته را ندانند، ولی انیمیش فوتبالیست­ها، که نام اصلی آن کاپتان سوباست، ابتدا یک کمیک استریپ ژاپنی بود که بعدها به انیمه و سریال تبدیل شد. شاید کمیک استریپ کاپتان سوباسا، آن­چنان که باید و شاید نقطه عطف قدرتمندی به نظر نیاید و احتمالا اگر ایده آن در ایران امروز مطرح می­شد، کسی حاضر به سرمایه گذاری برای چنین ایده­ای نمیشد.

تا همین چند سال پیش، اگر از کسی می­پرسیدی محتوا چیست، پاسخ مناسب و درستی دریافت نمیکردی. کم­کم با پر رنگ تر شدن نقش فناوری و دنیای دیجیتال و هوشمند، مخاظبین با مفاهیمی روبرو شدند که جدید، ناشناخته اما دوست داشتنی و پذیرفتنی بود. در دنیای کنونی، مشتریان دیگر از کانال های قدیمی بازاریابی استفاده نمی­کنند. آنها تبلیغات تلویزیونی را رد می­کنند، به آگهی های روزنامه ها و مجلات بی توجه­اند؛ هم­چنین به این حقیقت پی برده اند که دیگر، پاپ آپ ها و تبلیغات بنری و دکمه های موجود در سایت، کارآیی آن­چنانی ندارند. بازاریابان باهوش این اتفاقات را رصد کردند و پی بردند که دیگر روش های قدیمی و پارادایم­های سنتی پاسخگوی نیازشان نیست و این روش­ها هرلحظه قدرت اثر خود را از دست میدهند. دنیای کنونی دنیای محتواست!

۳ تا ۵ ثانیه میانگین تمرکز اولیه مخطاطبین است. در واقع این اتفاق نشان می دهد که چرا ویدیو ها در جلب توجه مردم بسیار تاثیر گذار هستند. یوتیوب، میلیاردها کاربر دارد. ۳/۱ افراد حاضر در اینترنت… بالای ۸ میلیارد ویدیو در روز تا پایان سال ۲۰۱۵ در فیسبوک دیده شده است. استفاده از ویدیو در ایمیل ها باعث رشد سریع محبویت شما خواهد شد. هیچ چیز به اندازه ویدیو افراد را با محتوا درگیر نمی کند. ویدیو ها خیلی مهیج تر از متن ها و عکس ها ثابت هستند.

پادکست­ها، یا فایل­های صوتی، یکی از آسان ترین و ارزان ترین روش ها در دنیای بازاریابی محتوا و عصر دیجیتال هستند. ساخت پادکست در ابتدا یک تکنولوژی تفریحی کم هزینه و به صرفه بود. در سال های اخیر پادکست­های شاعرانه و داستانی خیلی زیادی در سراسر دنیا تهیه و منشتر شد. وایرال شدن پادکست ها، کسانی که در امور آموزشی فعالیت داشتند را به این فکر واداشت تا از این نوع محتوا در فرآیند آموزش استفاده کنند. دانش آموزان و دانشجویان با استفاده از ضبط صدای اساتید می توانستند درس ها مجددا مرور کنند و غایبین کلاس­ها از محتوای آموزشی عقب نمانند. نمایشنامه­های صوتی و رادیویی هم که همچنان پابرجا بودند. رفته رفته کتاب­های صوتی هم به میدان آمدند و طرفداران زیادی پیدا کردند. برندها و شرکت های بزرگ، برای معرفی خدمات و محصولاتشان از پادکست ها استفاده کردند و زمان خیلی کوتاهی پادکست­ها تبدیل به یک مدیوم بازاریابی مطمئن شدند. حضور تلفن های همراه هوشمند، این گستره را چشم نوازتر کرد. تولید وادکست یا پادکست های ویدیویی در این دوران شدت بیشتری گرفت و وادکست ها توانستند جایگاه ویژه ای در بازار محتوا پیدا کنند. پادکست ها عناصر مفیدی در بازاریابی محتوا هستند و مزیت های زیادی دارند. این مزیت ها عبارتند از :